Цитаты из книги Огилви «Огилви о рекламе»


Красной нитью у Огилви проходит мысль о том, что качество рекламы определяется именно продажами.

Реклама может быть сколь угодно креативной, если она не продает — задача не была выполнена.
Если такой способ оценки войдет в обиход, он существенно изменит рынок рекламы, оставив без работы определенную часть современных специалистов.

«Используя тот же исследовательский подход, Харольд Сайке измерил уровень чтения рекламы в ежедневных газетах. Он заявил в конце, что классические типографские шрифты обходят по своей эффективности все другие».

«Клиенты часто меняют рекламные агенства лишь потому, что конкурент способен предложить рекламную площадь за чуть меньшую цену».

«Несмотря ни на какие исследования, большинство рекламщиков так никогда и не узнают наверняка, способствует их реклама продажам клиента».

«Я тоже внес свою лепту в создание красочных и бессмысленных рекламных компаний».

«Несколько лет назад Гарри Мак-Махан проследил судьбу реклам ных роликов и их создателей из числа тех, кто получил первые призы за креативность на фестивале рекламного искусства «Клио».
Из четырех рекламных агентств, получивших призы, вскоре ушли главные клиенты.
Еще один лауреат «Клио» вскоре вовсе вылетел из бизнеса.
Еще один лауреат «Клио» был вынужден отказаться от размещения своей продукции на телевидении.
Еще одному лауреату «Клио» пришлось разделить заказ своего главного клиента с другим рекламным агентством.
Еще один отказался по определенной причине выпускать свой призовой рекламный ролик в эфир.
За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 рекламный ролик из тех, что получали первые призы на церемонии «Клио», или же потеряли главных клиентов, или же вообще пере стали существовать».

15.03.2011 опубликовал
в рубрике знания.



Get Adobe Flash player



Предыдущая статья: «

Следующая статья: »


Похожие статьи


    Fatal error: Call to undefined function related_posts() in /home/artishev/artishev.com/docs/wp-content/themes/artishev/single.php on line 106